Opakowanie służy nie tylko do kreowania wizerunku marki, ale również ma ogromny wpływ na sprzedaż produktów. Jest ono swoistym językiem danego artykułu i ma zachęcić do wybrania właśnie jego. Z tego też powodu wykonuje się badania marketingowe opakowań produktów, aby sprawdzić, jakie preferencje w tym zakresie ma grupa docelowa i jak zachęcić ją do zakupu.

W poszukiwaniu opakowania idealnego

Tanie w produkcji, a przy tym zachęcające klientów – właśnie takie powinno być według wielu idealne opakowanie produktu. Coraz częściej dodaje się również kwestię dotyczącą ekologii, zwłaszcza produktów ekologicznych. To wciąż jednak nie wszystko. W przypadku niektórych segmentów rynku klienci często zwracają również uwagę na walory estetyczne, czy na trwałość samego opakowania.

Jak więc widać definicja opakowania idealnego różni się, warto więc dopytać klientów o to, które kwestie odgrywają dla nich największą rolę. Można to zrobić za pomocą badania marketingowego opakowań produktów.

Funkcja informacyjna opakowania

Kolejną funkcją, którą musi spełniać opakowanie jest informowanie o cechach produktu. Okazuje się, że także i tutaj liczą się detale. Niektórzy klienci, zwłaszcza artykułów żywnościowych, chcą być informowani o kraju pochodzenia produktu, dla innych zaś informacja ta ma drugorzędne znaczenie.

Części konsumentów w wyborze pomagają też oznaczenia takie jak „bez GMO”, czy „Produkt rolnictwa ekologicznego”. Pomocna może być też flaga producenta, choć także zależy to od konkretnego segmentu.

Takie preferencje klientów również można jednak sprawdzić dzięki badaniu marketingowemu opakowań produktów, których realizacją zajmuje się m.in. Centrum Badawczo-Rozwojowe Biostat®.

Wielkość opakowania

Kolejnym ważnym kryterium przy wyborze jest wielkość opakowania, która również ma ogromny wpływ na preferencje zakupowe klientów. Ma to znaczenie zwłaszcza przy produktach z krótką datą ważności, które psują się niedługo po otwarciu. Właśnie z tego powodu na półkach sklepowych często zalegają zbyt duże opakowania, gdyż klienci wiedzą, że zakup mógłby wiązać się ze zepsuciem części zawartości. Okazuje się dodatkowo, że wpływ na sprzedaż mogą mieć nawet niewielkie różnice w wielkości.

Jak sprawdzić preferencje konsumentów pod względem opakowań?

Aby sprawdzić, jakie są preferencje konsumentów pod względem opakowań konkretnych produktów warto przeprowadzić badanie marketingowe opakowań produktów. Można dzięki niemu sprawdzić kilka różnych konceptów, jeszcze przed wprowadzeniem artykułu do sprzedaży, ale również przygotować się do rebrandingu całej linii asortymentu.

Co ważne, takie badanie można skierować do grupy osób dobranej na podstawie wielu różnych kryteriów. Najlepiej do tego celu sprawdza się technika CAWI, która pozwala na szybkie dotarcie do respondentów i równie sprawne uzyskanie odpowiedzi. Również można przeprowadzić je z pomocą Centrum Badawczo-Rozwojowego Biostat®, które dysponuje własną platformą do przeprowadzania badań CAWI.

Element tak ważny jak opakowanie nie może być traktowany drugorzędnie przez producentów, gdyż ma on niebagatelne znaczenie na wolumen sprzedaży. Na szczęście różne kwestie związane z opakowaniami można sprawdzić dzięki badaniom marketingowym.